Какво означава оранжевия цвят в психологията?

Оранжевият цвят е един от второстепенните цветове, който се свързва с екзотиката, забавлението и ентусиазма. Но не само това; психологията на цветовете предлага различни значения и ефекти според специфичния оттенък на оранжевото, както и различни употреби.

В тази статия ще видим какво е и какво означава оранжевият цвят според психологията на цвета, както и някои приложения в психологията на потребителите.

• Свързана статия: "Психология на цвета: смисъл и любопитство на цветовете"

Психологията на цвета

Връзката между цветовете и нашите умствени и субективни процеси се изучава дълго време не само по психология, но и по философия, физика и други области на знанието..

Сред предложенията, които излязоха от тези проучвания, е идеята, че цветовете са активна част от нашата среда, с която те са надарени със серия от значения. Последните дават форма и в същото време те са отражение на нашите възприятия и емоции.

В допълнение, те са значения, които са възникнали от нашето културно взаимодействие с цветовете. Това е според цветовете те се определят от различни човешки общества, във връзка с явленията на природата, всеки един придобива специално значение, както и възможността за активиране на емоции, мисли и психофизични ефекти.

Пионери в тази област са изследванията, направени в началото на 1800 г. от немския писател и учен Йохан Волфганг фон Гьоте, който възприе теориите на Нютон за разлагане на светлината, за да анализира моралните ефекти на цветовете, както и интелектуалните характеристики , традиционни и статус според контекста.

В съвременната епоха се разпознават изследванията на Ева Хелър, които ни казват например, че оранжевият цвят става популярен в Европа до миграцията и войните донасят плодовете от изток. По същия начин той предлага всички цветове те имат смисъл не само културен, но и психологически, това е и смисъл, който може да варира, ако цветовете се комбинират един с друг.

Как ще получите оранжевото?

Чрез разлагане на слънчевата светлина в стъклена призма генерират се различни дължини на вълните, които от своя страна произвеждат различни цветове: виолетово, синьо, зелено, жълто, оранжево и червено. От тях са получени три комбинации от цветни светлини, които могат да пресъздадат бяла светлина. Тези светлини са зелени, синьо-виолетови и червено-оранжеви, които се считат за основни цветове. Посоченото по-горе е известно като Закон за смесването на цветовете на светлината, или също като RGB система (червено, зелено, синьо), синтеза на добавките или трихромния процес..

Има обаче и друг начин за анализ на цветовете. Това е материалният Закон на цвета, наричан също CMYK System (Cyan, Magenta, Yellow, Key) или процес на процес, който е закон, който е позволил да се генерират мастила и да се възпроизвеждат цветни изображения, така че е най-използваният.

От този закон са изведени основните цветове червено, жълто и синьо. Последните са единствените, които не са произведени от смесицата на другите, но това е така те могат да се смесват помежду си, за да създадат всички нюанси че човешкото око може да оцени.

От друга страна, цветовете виолетово, зелено и оранжево се наричат ​​вторични цветове, тъй като се получават от сместа от първичните. Както и при другите цветове, оранжевият има широк хроматичен диапазон, т.е. той се състои от различни нюанси и всеки от тях може да представлява различни елементи..

Какво означава оранжевия цвят??

Различните нюанси на оранжевото са свързани с личностни черти, нагласи, мотивации и емоции. Тя представлява главно радост, ентусиазъм и забавление. Тя също е свързана с екзотиката, която не поражда удовлетворение за всички хора.

Тя е свързана с общителност, оригиналност, екстраверсия, дейност или ентусиазъм и близост. От друга страна, някои тоналности на оранжевото представляват прекалено поразителното, несериозно и конвенционално отношение; и други тоналности също представляват неадекватността и опасността.

По същия начин, оранжевото е свързано с похот и чувственост. Съчетанието му със сиво предизвиква едновременно дискретност и екстровертност; и сместа между оранжево и бяло предизвиква поразителното и същевременно умерено. Тази последна част от теорията на Хелър казва, че има специфична комбинация от цветове, която има противоположни и противоречиви ефекти на психологическо ниво. В културно отношение той често се използва в будизма и по отношение на протестантизма.

• Може би се интересувате: "Какво означава черният цвят в психологията?"

В психологията на потребителите

Нещо, което психологията е изследвала е как различните марки базират своята комуникация с потребителя чрез символика на форми и цветове. Те започват от идеята, че използването на цветовете определя до голяма степен успеха на посланието; тъй като цветовете предизвикват различни емоции според характеристиките на целевата аудитория. Това означава, че цветът влияе дори на нашите решения, така че има важни последици в психологията на потребителите.

По-конкретно, в психологията на потребителите, оранжевият, както и червеният и жълтият цвят, са свързани стимулиране на апетита и ароматите, така че те са били използвани за реклама на различни храни и ресторантски вериги.

Свързано с това, психофизичната психология на цвета открива връзката между интензивния оранжев цвят и преживяването на сладкия вкус. Топли цветове като жълто, червено и оранжево провокират положителен отговор на покупката нейната асоциация с оптимизъм.

Библиографски препратки:

• Álvarez, O. (2011). Влияние на цвета върху предпочитанията на потребителите. Списание Обсерватория Каласанц, 2 (4): 228-246.
• Heller, Е. (2004). Психология на цвета. Как цветовете действат върху чувствата и разума. Редакция Густаво Гили: Испания.
• Llorente, C. (2018). Сравнителен анализ на хроматичната символика в рекламата. Nike в Китай и Испания. Академия Виват. Вестник на съобщението, 142: 51-78.
• Martínez, A. (1979). Психология на цвета. Динамична пластмаса 35:37. Възстановен на 12 септември, 2018 г. На разположение на адрес https://www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
• Ромеро, JV. и Serrano, ML. (1968). Цветовете влияят ли на вкуса? Interamerican journal of psychology, 2 (3): 144-157.
• Valdez, P. and Mehrabian, A. (1994). Ефекти на цвета върху емоциите. Journal of Experimental Psychology: General, 123 (4): 394-409.