Как се играе рекламата с човешкия ум?

В момента живеем в свят, в който преобладават конкурентоспособността, успеха и успеха в отчета за доходите. Ето защо рекламата вече е по-важна от всякога. Дотолкова, че дори научните разпространители на ръста на Pere Estupinyá са измислили изречения като „Ние сме рационални същества, които използват нашата съгласуваност, за да вземат решения, които максимизират ползите“, посветени на това, което той нарича Homo Economicus.

Няма съмнение, че напредъкът в света на неврологията доведе до неговото прилагане в десетки сектори, а рекламата не й е чужда. Оттам идва и невромаркетингът, способен да прилага нови маркетингови методи и техники, които са толкова напреднали, че дори са способни да играят с нашите умове..

сега разкриват се нови тенденции в маркетинга и рекламата, способни да изучават задълбочено потребителя, за да открият какво се движи и мотивира. Независимо дали е несъзнателно или емоционално, днес тя се стреми да остави незаличим белег в съзнанието на всеки човек. Полезно ли е? Вероятно не, защото бомбардировките са постоянни и кампаниите всеки ден са по-сложни и провокативни.

Рекламата вече не е насочена единствено към продажбата на предимствата на марката. Сега искаме да интегрираме брандинг, който съчетава голям брой елементи, за да стане по-трансцендентален. Направени са неявни асоциации за подобряване на репутацията при потребителя. Но също така играете с образа, за да се обърнете директно към човешкия мозък. Толкова много, така че нашият ум може да преживее разединяване поради постоянните въздействия, които получава непрекъснато.

"За да отвориш нови пътища, трябва да измислиш, експериментираш, да растеш, да рискуваш, да нарушаваш правилата, да правиш грешки ... и да се забавляваш"

-Мери Лу Кук-

Визуалната игра на рекламата

Един от най-използваните инструменти в настоящата реклама е визуалната игра. Търсим видими ефекти, способни да заблуждаваме собствения си мозък, когато става въпрос за интерпретиране на информацията, заснето от окото.

всъщност, рекламата използва интерпретацията на информацията от нашия мозък в своя полза. Всъщност те използват законите на Гещалт, които не са съвсем нови. Те обаче успяха да ги приложат, за да получат блестящи резултати.

В Законите на Гещалт намираме такива, като Близост, която гласи, че окото има склонност да групира обектите като цяло в зависимост от разстоянието, на което ги възприемаме. Също и Приликата, където организираме елементи от един и същи клас, или Непрекъснатост, чрез които всичко, което е в една и съща ориентация, е организирано в същата група от нашия.

Както е логично, Рекламата е в състояние да адаптира визуалните закони, за да извърши особена игра в нашия мозък което позволява на изображенията да бъдат импрегнирани, което автоматично се свързва с марка. Никога ли не ви се е случило, че снимката ви напомня за конкретен продукт? Вижте тези кампании, които съответстват на законите за близост, сходство и приемственост, и помислете за ефектите, които те причиняват в мозъка ви.

Неправилни изображения

Въпреки това, играта, че рекламата прави на нашия мозък не само се фокусира върху законите на Gestalt и правилния начин за тълкуване на изображения. Той също така ги променя и използва по такъв начин, че нашият мозък ги интерпретира погрешно.

Какво се случва, когато мозъкът неправилно интерпретира изображение? Ако организацията на обектите е идеал, те могат да формират оптични илюзии, способни да „лъжат” човешкия ум, нещо, което успява да създаде уникално въздействие върху всяка психика.

Не е странно да се наблюдават рекламни кампании, в които преобладават двусмислените фигури, които могат да се възприемат по различни начини, визуалните измами, които симулират движение в неподвижно изображение или анаморфизми, които се наблюдават правилно с подходяща гледна точка. Добър пример за това е популярната шоколадова марка Snickers.

Асоциации и реклама

но Рекламата значително разшири своята област на изследване, за да се опита да оптимизира резултатите си. Всъщност, дори Харвардският университет е провел проучване, според което решенията на човешките същества са нюансирани според собственото им несъзнателно..

Изследователската техника, която се прилага в тези случаи, е наречена TAI, Implicit Association Test. Благодарение на това упражнение можете да знаете стойката и постулатите на човека по различни въпроси.

Данните, които тези тестове хвърлят върху индивидуалния и колективен начин на мислене на индивида или групата, позволяват на рекламодателите да провеждат кампании които се обръщат директно към нашето съзнание, но също така и към нашето подсъзнание, насърчавайки тенденции и идеи, които отразяват мозъка и дори могат да променят поведението на голям брой потребители..

"Целта на маркетинга е да се познават и разбират потребителите толкова добре, че продуктът или услугата се адаптират към него като ръкавица и могат да се продават"

-Питър Дракър-

Можем ли да кажем, че тези кампании и тези умствени игри влияят на нашето щастие? Тъй като те могат да доведат до прекомерно потребление, което води до сериозен проблем, бих казал „не“. Не индивидът има полза, а марката или компанията. Въпреки това, инструментите, използвани за предлагане на продукти, са все по-сложни и сложни в полза на някои цели.

Следователно е очевидно, че поведението на потребителите е една от основните грижи за рекламата. Следователно не става въпрос само за това как да мислим, но и за промяна на нашето поведение. В този процес се използват всякакви техники, способни да играят със собствения ни мозък. Прави ли ние по-щастливи същества? Не мисля така, но само познаването на тази информация може да ни подготви да се предпазим от постоянната рекламна бомбардировка.

Какви трикове използвате, за да се опитате да купите? Манипулациите и триковете в продажбите, заедно с прекомерната и банална нужда на потребителите, доведоха до етичен, икономически и социален хаос. Прочетете повече "