Емоционална марка, каква е тя и за какво тя е

на брандиране емоционално е рекламна стратегия, която има за цел да установи емоционална връзка с обществеността. Тоест, тя има за цел да засили връзката между компанията и клиента чрез емоциите, а не разума. Чрез нея е възможно да се хуманизира продукта и да се подобрят конотациите, свързани с него..

По-специално, думата брандиране се използва за обозначаване на процеса на изграждане на марка. Тя включва управлението на всичко, свързано с името на търговската марка и съответното лого или символ. Тези фактори влияят пряко и косвено върху неговата стойност и поведението на клиентите по отношение на него..

Следователно наличието на силна корпоративна идентичност и добра позиция на пазара могат да улеснят получаването на стабилен и сигурен източник на доходи. В допълнение, това може да ви помогне да превъзхождате преките си конкуренти и Обезсърчавайте се в умовете на купувачите си.

Какво е емоционална марка??

на брандиране емоционално използва серия от стратегии и ресурси маркетинг с цел да се свърже с емоциите на обществеността. Всъщност, ако мислите за решенията си за покупка, както импулсивни, така и рефлексивни, ще осъзнаете, че до голяма степен те се определят от вашите емоции и чувства..

Тези, които разчитат на емоционална марка, вярват в това това, което наистина продава, е емоцията на продукта, усещанията и чувствата, генерирани от името ви или имиджа на марката. Поради тази причина целта на този тип стратегия е пробийте в сърцето на целевата аудитория. 

Ето защо при създаването на имиджа на марката е важно да се интегрират емоциите в плана на маркетинг. Това е основната цел на брандиране емоционален. Поради това е важно да се има предвид това потребителят не само се стреми да задоволи нуждите си, но и иска да се чувства добре.

Ключове за реализиране на емоционална марка

Искате ли да приложите този вид стратегия в плана? маркетинг на компания? По-долу ще намерите някои ключове, за да го постигнете.

• Разбира потребителя като човек, а не като потребител. Много от най-известните марки, като Apple или Coca Cola, се фокусират върху съпричастността. По този начин те се опитват да се свържат с чувствата на клиента, което увеличава доверието им в техните продукти.
• Дава приоритет на потребителския опит преди продукт. Ключът е, че това, което продавате, прави вашите клиенти да се чувстват добре, чисто търговска или промоционална информация. Важно е освен това други хора да укрепят принципите на вашата марка. За тази цел становищата на трети страни в социалните мрежи са от основно значение. Това е така, защото потребителите разчитат повече на мненията на другите, отколкото на корпоративната информация.
• Възползвайте се от потенциала на една добра история. Марките са изградени от ценни истории, които имат силен разказ, визуален и емоционален компонент. Затова въведете повествование като основен компонент във вашата стратегия маркетинг емоционален. За това има многобройни мултимедийни инструменти, които можете да използвате. Например Storify, Slidestory, Storybird или Apester, между другото.
• Не оставяйте никого безразличен. Опитайте се да напомните на всички за кампанията си и да останете с нея. По този начин ще постигнете, че усещанията и предаваните стойности остават в съзнанието на клиента.

Примери за марки, които използват емоционална марка

Един от най-добрите примери за принципите на емоционалната марка е една от най-новите кампании на Dove. Това е обявление за самочувствие Истинска красота. С него компанията постигна много повече от целта за разпространение на своята цифрова платформа. Повече от 50 милиона души са гледали видеото на Dove за 12-дневен период от стартирането му.

И до днес видеото Истински красоти Той е видян повече от 180 милиона пъти. Тя също така успява да съчувства на милиони жени, които се чувстват подложени на високи стандарти на красота, които съществуват. По този начин, тази кампания беше полезна за потребителите да свързват силни емоции с продуктите на тази компания.

От друга страна, Apple е безспорно една от водещите марки в този тип стратегия за продажби. Наскоро застигнат от Google като най-ценната марка в света, но тя е водеща в глобалния списък от няколко години. В допълнение към своите дизайни и отлични функции, Успехът на Apple е тясно свързан с неговата комуникация, основана на съпричастност и интимна връзка с потребителите.

Друг пример е Starbucks. Нейната висока степен на популярност и приемане, въпреки цените си, се дължи на факта, че нейната комуникация се фокусира главно върху вдъхновяването и възпитаването на човешкия дух..

Накратко, всички тези марки те са инвестирали много време, пари и работата на много отбори маркетинг в разработването на рекламни кампании на базата на брандиране емоционален. Така те се позиционират като някои от най-ценните компании в своите сектори.

Емоционален маркетинг, купуване на емоции Предлагайте усещания и чувства, за да предлагате продукти на потребителя. Повечето решения за покупка се основават на емоциите и създаването на емоционална връзка с потребителя. Прочетете повече "