Ефектът от трето лице е индоктриниран освен мен

Всеки от нас има представа за себе си, за себе си. Имаме и представа за света, начин да представим реалността, която ни заобикаля и хората, с които си взаимодействаме. И ние също имаме представа за това как ние или другите можем да получим или да бъдем засегнати от нещата. В този смисъл можем да забележим, че по отношение на визуализацията на рекламата като цяло смятаме, че тя има различен ефект върху нас, отколкото върху останалите. то е това, което е известно като ефект от трето лице, което ще обясним в тази статия.

• Свързана статия: "Когнитивни пристрастия: откриване на интересен психологически ефект"

Ефектът от трето лице: какво е?

Ние наричаме ефекта от трето лице изкривяване в нашата система от вярвания чрез които считаме, че други са по-силно повлияни от нас.

Въпросният ефект отбелязва, че при възприемане на рекламен елемент или представяне на конкретен аргумент в опит за убеждаване, ние сме склонни да считаме, че ефектът, който той има върху нас, е нисък или не съществува, докато на свой ред считаме, че е много по-вероятно трети страни да бъдат засегнати от това и да променят своите убеждения. Въпросният ефект е формулиран от Дейвидсън през 1983 г. в наблюдението на вярванията на хората за силата на убеждаването в рекламата..

Терминът "трето лице" започва от идеята, че обикновено мислим, че не само няма да бъдем засегнати от убеждаване, но и от тези, които са близки до нас (приятели, двойки, семейство или хора, на които се чувстваме обединени), докато че хората, които са ни неизвестни или с които не чувстваме връзка. С други думи: вярваме, че нито субектът, който наричаме "аз", нито този, който смятаме за "вас", ще бъде лесно убеден, но обикновено го наричаме с определена неточност, ако ги считаме за по-податливи..

• Може би се интересувате: "Какво е" Азът "в психологията?"

Към какво се дължат тези вярвания?

Ефектът от трето лице е ефект, който се появява по обичайния начин в по-голямата част от хората и че няма нищо патологично. Но след като веднъж бъде дефиниран, е необходимо да се запита защо е този вид убеждения. От една страна, този ефект предполага надценяване на способността на човек да се противопостави на опит за убеждаване, а от друга страна предполага подценяване на устойчивостта на другите към опитите за убеждаване.

В този смисъл същият автор, който го е създал (Davidson), счита, че причината за ефекта от трето лице е в плуралистично незнание, т.е. те няма да могат да анализират ситуацията със същото ниво на способност, каквото ние, или поради липса на умения или липса на същата информация. Това ще доведе до опити за външно убеждаване, за да се влошат повече в тях, отколкото в самия обект.

Други автори, включително някои по-психодинамични, показват, че този ефект е продукт на индивидуализация и защита на себепонятие: ние вярваме, че сме по-малко уязвими от останалите като механизъм за защита на нашата собствена концепция, по такъв начин, че несъзнателно надценяваме нашите способности. на съпротива.

Влиятелни фактори

Трябва да се отбележи, че ефектът от трето лице тя не се появява по същия начин и със същата интензивност преди всеки опит за убеждаване, Има няколко фактора, които влияят върху съображенията, които имаме по отношение на способността на дадено съобщение да генерира промяна в поведението.

Един от основните фактори, които оказват влияние, е посланието, което засяга аспекти като степента на последователност, общност и абстракция. Неясното послание, формулирано по общ начин и с малко специфичност и с доста абстрактна тема, има по-голяма тенденция да генерира ефект от трето лице. Интересното е, че ако съобщението е много по-структурирано и специфично обмислянето е обърнато, ефектът от трето лице спира да се появява за ефекта от първо лице: считаме, че трети страни няма да бъдат толкова засегнати или преместени от съобщението, както сме.

От друга страна, подателят на посланието и нашата връзка или отношение към него или нея също са елемент, който може да окаже голямо влияние върху диференцираната вяра относно способността му да ни убеди и останалите. Като цяло най-лошото разглеждане на издателя или институцията е по-голямата интензивност на ефекта от трето лице.

Например ако мразим някой, ще помислим, че техните послания няма да окажат влияние върху нас или нашата околна среда, докато ние приемаме, че трети страни могат да бъдат убедени или измамени по-лесно, поради липса на същата информация за емитента.

И накрая, друг елемент за разглеждане е емоционалната сфера и интересът на самия субект по отношение на самото послание. По-голямото емоционално участие или наличието на мотивация или интерес предполагат, че ефектът от трето лице не е или ще бъде по-малък, тъй като е по-вероятно да възникне ефектът от първо лице, споменат по-горе.

Библиографски справки

• Davison, W.P. (1983). Ефектът от трето лице в комуникацията. Публично мнение Тримесечно, том. 47: 1-15.
• Павел, Б .; Salwen, M.B. & Dupagne, М. (2000). Ефектът от трето лице: мета-анализ на перцептивната хипотеза. Масова комуникация и общество; 3 (1): 57-85.
• Falces, C: Bautista, R и Sierra, B. (2011). Ефектът от трето лице: ролята на качеството на аргументите и вида на оценката. Journal of Social Psychology, 26 (1): 133-139.