Психологията на цвета в маркетинга и рекламата

Играта с цветовете в производството на маркетинг и реклама се превърна в съществен елемент, поради спонтанната реакция, свързана с определен цвят, произвеждаща определени емоционални реакции. Многобройни изследвания гарантират, че всеки цвят поддържа връзка с различни реакции към тях и затова рекламата се е научила да я използва.

Доказано е, че използваният цвят оказва силно въздействие върху увеличаването на продажбите, поради което психологията на цвета се превърна в съществен елемент в рекламата. Вместо това се използват стратегии с различни цветови нива на цветовете в зависимост от емоцията, която иска да бъде стимулирана, превръщайки цветовете в съществен елемент за бизнес процесите. В тази статия за психология ще ви покажем психология на цвета в маркетинга и рекламата, разкриване на значението на цветовете в рекламата.

Може да се интересуват: Връзка между когнитивната психология и индекса на приложната психология

1. Психологията на цвета
2. Психология на цвета в маркетинга и рекламата
3. Значение на бял цвят
4. Значение на жълтия цвят
5. Значение на оранжевия цвят
6. Значение на червения цвят
7. Значение на лилавия цвят
8. Значение на синия цвят
9. Значение на зеления цвят
10. Значение на черния цвят

Психологията на цвета

Едуин Д. Бабит (1878) разработва, без да е наясно с него, това, което сега познаваме като психология на цветовете, ставайки двигател на аспектите, свързани с играта на цветовете в маркетинга. Психологията на цвета е клон на изследване, който има за цел да анализира как цветовете ни влияят, как възприемаме цветовете и емоциите, които ни придават различни цветове.

Тази област на обучение се прилага преди всичко в областта на маркетинга и рекламата. Всичко, което виждаме и възприемаме в рекламите, е предназначено да привлече вниманието на обществеността и да събуди определени емоции за определена група. Въпреки това, психологията на цвета не се прилага само в реклами за увеличаване на продажбите. Цветовете, например, избрани за украса на магазин или тези, използвани за логото на определена марка, също са внимателно подбрани, за да събудят ефект върху вас. По този начин продавачите или рекламодателите използват този инструмент, за да провокират чувства като радост, спокойствие, желание, страст или раздразнителност. Изправени пред това, трябва да имаме предвид, че в много случаи нашите емоции вземат решението за консумация, а не рационалните мисли, разработени от нас.

Психология на цвета в маркетинга и рекламата

Въпреки че символиката на всеки цвят не е одобрена емпирично в научната област, много от най-често срещаните цветове са свързани с различни емоционални реакции, приети в западната култура. Това означава, че цветовете могат да повлияят на настроението. Друг важен автор в психологията на цвета е Ева Хелър.

След това, нека видим значението, което е свързано с тези цветове и това се използва в света на маркетинга и рекламата. В следващите раздели ще видим значението на цветовете в психологията.

Значение на бял цвят

Белият цвят обикновено се свързва с светлина, чистота, доброта, невинност и чистота. Белият цвят в рекламата и маркетинга има положителна конотация в очите на купувача. В рекламата той обикновено се използва за популяризиране свежест и почистване, както и медицински продукти. Виждаме и белия цвят в рекламите за новите технологии, с цел общуване лекота.

Значение на жълтия цвят

Жълтата е цветът на слънчевата светлина и, според психологията на цвета, символизира радост, щастие, интелигентност, енергия, топлина и оптимизъм. Поради тази причина жълтият цвят се използва за насърчаване на приятни емоции и се използва в реклами за отдих или детски продукти. Жълтият цвят е първият, който възприема нашето внимание и още повече, ако се използва за разлика от черното, поради което е избраният цвят, за да рисува сигналите за движение. Трябва обаче да внимаваме с този цвят, тъй като излишъкът може да има смущаващ ефект. Тук можете да видите в дълбочина смисъла на жълтия цвят в психологията.

Значение на оранжевия цвят

Оранжевият цвят представлява смес от усещания за енергия, произведени от червено, и щастие, излъчено в жълто. Според психологията на цвета оранжевият носи емоции ентусиазъм, привличане, креативност, решителност, успех и насърчение, Всички тези емоции са емоции с висок ободряващ и стимулиращ ефект на умствената дейност. Обикновено този цвят се използва за реклама на хранителни продукти, тъй като е свързан със стимулирането на апетита и играчките.

Значение на червения цвят

Червеният цвят е свързан с сила, решителност, желание, страст, опасност или любов, според психологията на цвета. Той представлява цвят с висока емоционална интензивност, свързан с повишаване на сърдечната честота и високо кръвно налягане. Често се използва в рекламата за реклами със съблазнително съдържание, като червено червило, обувки или цвят на ноктите. От друга страна, също така е много подходящо да се обявят аспекти, свързани с енергията, като енергийни напитки, спорт, дейности, които включват риск, автомобили или мотоциклети. Тук можете да видите в дълбочина смисъла на червения цвят в психологията.

Значение на лилавия цвят

Лилавият цвят е свързан с богатство и екстравагантност. Според психологията на цвета, това означава чувства на власт, лукс, амбиция, творчество, независимост и достойнство. Въпреки това, в рекламата се използва за популяризиране на продукти, предназначени за жени или деца преди етапа на юношеството, защото това е цвят, който не се среща често в природата и е свързан с магията и мистерията..

Значение на синия цвят

Синьото, въпреки че е най-студеният цвят, е най-привлекателно за по-голямата част от хората, като е цвят на небето и морето. Синият цвят е свързан с мъдрост, съвест, интелигентност, истина, доверие и лоялност. С това се превърна в много подходящ цвят за промотиране на продукти, свързани с почистването, както лични, така и битови и всички тези елементи, свързани с морето, въздуха, небето или водата. Както и бяло, то се използва и за популяризиране на технологични продукти. Според психологията на цвета, синьото не е подходящо за реклами на храна, защото действа като потискащо апетита.

Значение на зеления цвят

Основният цвят на природата, представител на чувства като сигурност, мир, свежест, изобилие, спокойствие, здраве, стабилност и съпротива. Зеленият цвят има тенденция да се свързва със здравни аспекти или да рекламира продукти от естествен произход, екологични, дейности на открито и градинарство. Освен това, ако се използва по-тъмен зелен цвят, той е много подходящ за насърчаване на финансови и икономически продукти.

Значение на черния цвят

Черното е цвят, който предизвиква силни чувства и може да представлява емоции на сила, непримиримост, власт, сила, формалност, елегантност и мистерия. Въпреки това, тя има тенденция да се използва за засилване на другите цветове, които са поставени до нея, за да се увеличи контраста и вниманието към този цвят. Що се отнася до психологията на цветовете в маркетинга и рекламата, черните са свързани с класически, луксозни или висок клас продукти.

Освен това цветовете са свързани и с личността. Ако се интересувате от темата за цвета в личността, можете да извършите теста за цвят Lüscher.

Тази статия е чисто информативна, в онлайн психологията нямаме възможност да поставим диагноза или да препоръчаме лечение. Каним ви да отидете при психолог, за да се отнасяте по-специално с вашия случай.

Ако искате да прочетете повече статии, подобни на Психологията на цвета в маркетинга и рекламата, Препоръчваме ви да влезете в нашата категория когнитивна психология.