Знаеш ли как мозъкът ни открива Уоли?

Със сигурност сте търсили Wally, добре, това ще ни помогне да разберем как работи рекламата. Многобройни изследвания са изследвали как определени реклами действат върху нашето внимание и нашата памет.

Възможно е да запомните митични реклами като братовчед на Зумосол или управителят на Тен, този, който минаваше памука през плочките и уверяваше, че памукът не заблуждава например? Искам да кажа това.

Разследване, проведено през 2009 г. в САЩ. изучават това влияние върху нашата памет и жизненоважната роля, която тя може да играе в този процес, като ясно си спомня коя марка принадлежи на рекламата, която ни въздейства толкова много.

На свой ред вече има серия от неврологични изследвания, които започват да хвърлят светлина върху начина, по който обработвамевизуално информация за уебсайтовете и ролята, която рекламата играе в света онлайн.

В тази статия Ще ви покажа практически приложения, които наемат рекламодателите и уеб дизайнерите, за да „уловят” вниманието ни накратко, нашия интерес. За това, ясен пример за разбиране на всичко това ще бъде класическата игра или книга на Къде е Уоли?

Къде е Уоли?

Къде е Уоли? Това е практична и добре позната игра и упражняване на визуално внимание. Създаден от Мартин Ханфорд, тази визуална игра за внимание и упражнения е включена в няколко десетки книги, видео игри, анимационен сериал и дори актьорския състав на филм..

Уоли е момче с очила, шапка и пуловер с червени и бели ивици който крие сред многобройни разсейвачи, затруднявайки го да намери.

Като оставим настрана най-повърхностните подробности, нека помислим: колко време ни отнема да намерим различен елемент във визуално заета или пълна среда? ¿Как очите ни търсят Уоли в плътен визуален образ, пълни с детайли и фалшиви оптични улики?

Това беше въпросът, който двама изследователи: Робърт Десимоне, директор на Института за изследване на мозъка на Макговърн и Дон Берки, професор по неврология в MIT.

По-специално, искаха да проучат две различни училища на мисълта:

• ¿Ние насочваме вниманието си към страницата, ако е скенер, подреден и изследващ сантиметър по сантиметър?
• Или, напротив,Сканираме изображението като цяло, търсят улики в общия модел на мястото, където може да е Уоли?

Отговорът изглежда е и двете. И причината е, че и двете системи са активни и идват от нашето еволюционно минало. Трябва да съсредоточим вниманието си върху поставената задача, но също така трябва да анализираме околната среда, така че да не пренебрегваме нещо, което изведнъж може да се нуждае от нашето внимание.

А начинът, по който мозъкът прави това, е очарователен. Той прави това, като създава, буквално, набор от неврони, всички стрелящи по синхронизиран модел. Изглежда, че тази синхронизация представлява концентрацията на нашето внимание.

Търся Уоли от тълпата

Да се ​​върнем към Уоли. Невроните имат специализирани функции. Ние имаме неврони, които са по-добри в избора на цветове, а други - при идентифициране на форми и други при разнищване и идентифициране на модели.

В случай на Wally, преди да започнем да сканираме страницата, ние набираме най-подходящите неврони да разпознае образа на Уоли. Например, когато е облечен в червено, ние набираме червени неврони. Така че, създадохме образ на Уоли в нашето "око на ума" и имаме своя "детективски неврон", готов да го прихване..

Грижа за фовеса и периферни грижи

Но как наистина можем да намерим Уоли? Това е мястото, където двата механизма на мозъка работят в унисон. за разбери го по-добре, нека обясним разликата между Грижа за фовеса и периферни грижи.

Фовеалното внимание е мястото, където мозъкът фокусира очите ни, което ни позволява да събираме фини детайли. Когато четем например, използваме фовеалния подход, за да вземем формата на буквите и да ги интерпретираме. Проследяване на окото само улавя фовеалното внимание. Това представлява функцията "център на вниманието".

обаче, мозъкът трябва да каже на очите, където трябва да се движат по-нататък. За това тя се основава на периферното внимание. Това е, което виждаме извън „ъгъла на нашето око“.

Периферните грижи ни позволяват да сканираме много по-широко поле на зрение. Целта му е да определи дали има елементи в тази област, които заслужават преориентиране на фовеалното внимание. Периферното зрение е специално настроено да има големи визуални движения и сигнали. Това има значително влияние върху ефективността на рекламата.

Как е процесът

Представете си, че нашият невронален екип вече е идентифицирал обективния модел, който търсим. Този образ е имплантиран в нашия префронтален кортекс. Чрез периферно зрение започваме да сканираме цялото изображение за да намерите възможни съвпадения.

За да се разделят най-обещаващите области на изображението от фоновия шум в детайли, a зоната на префронталната кора организирайте нашите неврони, за да синхронизирате и уловите подробностите. Този процес служи и за улавяне на характерни звуци от много шум. Например, в претъпкан площад, обърнете внимание на един музикант, който свири в другия край на стаята.

така, нашето фовеално внимание се фокусира върху онези части от образа, където Уоли най-вероятно ще бъде. Там, където е по-подробно сканиране, за да се определи дали Wally е наистина присъства. Същата основна теория се случва, когато посетим уебсайт.

7 прости и ефективни начини за подобряване на вашето внимание Запазването на вниманието не е лесна задача. Препоръчително е да се използват стратегии за повишаване на производителността. Виждаме ключове, за да можете да подобрите вниманието си. Прочетете повече "