Психология на цветовото значение и любопитството на цветовете

на психология на цветовете това е област на изследване, която има за цел да анализира начина, по който възприемаме и се държим по отношение на различни цветове, както и емоциите, които тези тонове пораждат в нас.

В психологията на цвета има някои субективни аспекти не забравяйте, че може да има някои вариации в тълкуването и значението между културите. Въпреки всичко, има някои приети принципи, които ще разгледаме в тази статия и които се прилагат фундаментално за западните общества.

Психология на цвета: влияние върху емоциите и психичното състояние

¿Знаете ли, че цветовете около вас могат да повлияят на вашите емоции и вашето психично състояние? ¿Знаете ли, че някои тоналности могат да ви дразнят или, напротив, да се отпуснете и да ви успокоят? Е, трябва да знаете, че цветовете, които ви заобикалят, могат да окажат влияние върху вас.

Това твърдение не е ново. Всъщност много компании проектират своите логотипи, като вземат предвид цветовете, които използват, защото по този начин изпращат съобщение или друго на потребителя. Когато магазинът е декориран, също се оценяват какви цветове се използват, тъй като е почти необходимост хората да почувстват желанието да купуват, когато са в магазина. Но не само психологията на цвета се използва за получаване на икономическа полза. В арт терапията цветът се свързва с емоциите на човека и е начин да се повлияе на физическото и психическото състояние на пациента. Например, проучванията показват, че червеното увеличава сърдечната честота, което от своя страна води до увеличаване на адреналина и кара хората да се чувстват енергични и развълнувани..

• Свързана статия: Арт терапия: психологическа терапия чрез изкуство
  

Източник: ovacen.com

Психологията на цвета в ежедневието

Фактът, че цветовете предизвикват емоционален ефект върху нас, изобщо не звучи странно. Всъщност тя е част от ежедневния ни език. С други думи, често се говори за топли цветове, като червено, жълто или оранжево, което може да предизвика различни реакции, от положителна (топлина) или отрицателна (враждебност и гняв). Или, напротив, обикновено говорим и за студени цветове, като зелено или синьо, което обикновено предизвиква усещане за спокойствие, но и тъга.

Тъй като всички ние сме запознати с тези понятия, психологията на цвета се използва в ежедневието. Например, когато рисувате къщата си и обмисляте какви цветове искате за вашия дом, защото ще прекарате много часове там. Когато правите това, обикновено имате предвид как различните тоналности ще ви накарат да се почувствате: ¿елегантен сив за хола? ¿зелена кухня, свързана с пролетта и свежестта? Може би обичате йога и медитация и искате бяла стая, защото знаете, че тя има релаксиращ ефект. Това са само някои примери за това как използваме психологията на цвета почти без да осъзнаваме.

Емоционален и психологически маркетинг на цветовете

Може би областта, в която психологията на цвета се прилага най-много, е в маркетинга. Обикновено вярваме, че решенията, които вземаме при покупката, се основават на рационален анализ, но в много случаи нашите емоции са тези, които решават за нас.

За известно време. и що се отнася до вземането на решения, дори модерната неврология се е фокусирала само върху когнитивните аспекти на мозъка, забравяйки емоциите. Всичко това се промени с книгата на Антонио Дамасио, наречена „Грешката на Декарт“. Текст на силно препоръчваната психология, която предоставя научни доказателства за значението на емоциите в нашите решения.

¿И как стигаме до сърцето на клиента?? Е, чрез сетивата, основно благодарение на слуха и зрението. Ето защо, когато влезете в моден магазин, той играе енергична музика и можете да оцените комплект и колоритен, който казва: “покупка, покупка, покупка”. Според Цветна маркетингова група, компания, специализирана в използването на цветовете, почти 85% от причините, поради които човек избира продукт над друг, трябва да е с възприемането на цвета.

Психологията на цвета се прилага и при брандирането. ¿Знаете ли, че червеното стимулира апетита? Е, така е според различните разследвания. Така че не е чудно, че добре познатите вериги за бързо хранене като McDonald's, Pizza Hut, KFC и Wendy използват този цвят в своите лога и инсталации..

• Препоръчителна статия: "Емоционален маркетинг: достигане до сърцето на клиента"

Символиката на цветовете и как те влияят на човешкия ум

Символиката на цветовете е територия, която със сигурност е двусмислена и че понякога тя не е напълно приета в научната област. Както вече беше казано, цветът има много показания в зависимост от конкретния контекст. След това ще идентифицираме най-важните цветове, чиито значения са повече или по-малко приети (поне на Запад).

бял

В западните култури (а също и в някои от източните, като индуски), белият цвят представлява чистия и невинен, както и чистота, мир и добродетел. В източните и африканските култури това е цветът на смъртта: чистата душа, която изчезва.

жълт

Жълтото представлява светлина и злато. Обикновено е свързано със щастие, богатство, сила, изобилие, сила и действие. Въпреки това, изследователите го смятат за един от най-двусмислените цветове, защото той също представлява завист, гняв и предателство. Прекомерното присъствие на интензивно жълто може да раздразни човек, тъй като обикновено сме свикнали да го виждаме на сравнително малки повърхности.

червен

Червеното Тя се свързва със стимулиране, страст, сила, революция, мъжественост и опасност. Вероятно това има много общо с факта, че червеното е цветът на кръвта, който ние свързваме и с определена представа за жизненост, агресивност и екстремни усещания. Това е един от цветовете с най-голям консенсус сред експертите и всъщност носенето на този цвят ни кара да се държим по малко по-твърд и екстравертен начин.

оранжев

Orange се свързва с ентусиазъм и действие. също може да се свърже с похотта и чувствеността, с божественото и екзалтацията. В света на политическия маркетинг често се казва, че портокалът е най-оптимистичният цвят на всички, поне в западните общества.

син

Синьото тя е цветът на небето и водата и представлява спокойствие, свежест и интелигентност. В света на маркетинга се използва в много лога като Facebook или Twitter. Това е елегантен и корпоративен цвят, един от най-използваните от компаниите. Предавайте увереност и чистота.

зелен

Зелената представлява младежта, надеждата и новия живот, но също така представлява действие и екологичното. Вътрешните декоратори са съгласни, че една стая, боядисана с мек зелен цвят, насърчава релаксация и благополучие.

пурпурен

Purple е високо ценен в света на маркетинга, тъй като представлява изтънченост и елегантност. В допълнение, този цвят обикновено се свързва с мистерия, носталгия и духовност. Това е цвят, широко използван в продукти против стареене, именно за това докосване на блясъка, което се появява.

розов

Пинк е цвят с добре дефинирани атрибути: това е цветът на сладостта, деликатността, приятелството и чистата любов. Нашето културно наследство го свързва и с женската.

сив

Грей има донякъде различни конотации в зависимост от културата. Докато някои хора възприемат този цвят като неопределеност или посредственост, експертите по психология на цвета му придават различно значение: мир, упоритост и спокойствие.

черно

Черното има негативни конотации, защото е свързан със смърт, зло или унищожение. За разлика от това, в древен Египет той представляваше плодородието и растежа. Поради връзката си с тъмнината, черното символизира мистерията и неизвестното. В света на модата, черното е цвят на елегантност, формалност и трезвост.

Библиографски препратки:

• Heller, Eva (2004). Психология на цвета. Как цветовете действат върху чувствата и разума. Ed Gustavo Gili.