психология

Психология на цветовото значение и любопитството на всеки цвят

Психология на цветовото значение и любопитството на всеки цвят / психология

Говоренето за психологията на цвета говори за емоции. Това е вид език, способен да предизвиква усещания за удоволствие, благополучие, безпокойство или жизненост. Това е вселена, която излиза извън света на маркетинга и често подхранва своите корени в личния си опит, в детството ни и в психологическия символизъм, който науката винаги се е опитвала да разгадае..

Клод Моне казваше, че светът на цвета е ежедневната му мания, радостта му, а също и мъката му. Ако за художника не е лесно да улови тънкостта на всеки тон и всяка комбинация, още по-трудно е да се определи как всеки тон влияе върху човека и неговото поведение..

- Какво е преди цвета на света? Цветът на света е по-голям от усещането за човек "

-Хуан Рамон Хименес-

Толкова много, че има някой, който го вижда почти като псевдонаука, и в известен смисъл има „малка“ част от истината в нея. Ако има едно нещо, което е ясно е, че цветът има много общо с нашите лични предпочитания, с нашия опит, възпитание и дори с нашите културни различия. Но тук идва и най-интересното от всичко това Имаме голям брой изследвания, които обясняват как хората реагират на определени цветове или кои са средно най-ценени.

така, Една от най-интересните книги по темата е "Психология на цвета: как цветовете действат върху чувствата и разума" на психолог, социолог и професор по теория на комуникацията Ева Хелър. Тази интересна работа е резултат от дългогодишни изследвания, проучвания и наблюдения, в които се стигна с наистина интересни данни, които, от своя страна, съвпадат с много, които бяха взети преди и след.

Като любопитство можем да преминем към единични данни: Най-ценният цвят средно е синьо.

Психология на цвета: каква е нейната цел?

Цветът стимулира мозъка ни по много различни начини. Толкова много, че в миналото, Египтяните и китайците използват ефекта на цвета с идеята за изцеление и благоприятстват някои състояния на съзнанието или за насърчаване на определено емоционално състояние. Също така древното изкуство се грижи добре за избора на цветове, така че червеното е за египтяните отражението на живота, на земята, на победата, а също и на гнева или яростта на враждебни богове като Сет или Апофис..

Цвят, по същество, е много повече от оптично явление. Всички те имат свой собствен смисъл, всички те създават специфично въздействие върху нашия мозък и по тази причина, на Психологията на цветовете днес е основен и важен инструмент за сегашната невромеханика. Разбирането на начина, по който потребителят реагира на определени хроматични стимули, може да доведе до повишаване на индекса на покупката и въпреки че ефектът му не винаги е 100% непогрешим, се наблюдават подобни реакционни модели, които ни показват, че наистина психологията на цвят има своята полезност.

Също така не можем да забравим ефекта, който цветът има върху света на изкуството и киното. Дейвид Линч например е един от най-обсебените режисьори от бягство от света на логиката, за да се потопи в финия калейдоскоп от емоции., следователно, че в неговите продукции той винаги използва тези контрасти между бяло и черно, защото, според него, те символизират бягството от реалния свят до анировия.

"Цветът е средство за упражняване на пряко влияние върху душата: цветът е тъканта, окото е чукът, а душата е пианото с неговите струни"

-Василий Кандиски-

Ван Гог също нарочно избра някои тонове, за да прояви своите емоционални състояния, винаги оставяйки най-ярки цветове като жълто и синьо, давайки форма на техните полета и звездите си.

Значение и любопитство на всеки цвят

За да се потопим в тази психологическа вселена на всеки цвят, ще следваме изследванията, проведени от д-р Ева Хелър в нейната книга, както и текущата работа на психолога и професора от Станфорд Дженифър Аакер, който наскоро разработи интересен анализ на цветовете, приложени в света на невромаркетинга.

Синьото

  • Това е синият цвят, който най-често се използва в компаниите, защото е продуктивен и неинвазивен.
  • Това е цвят, който предполага чувство за сигурност и увереност в марката.
  • Доказано е, че синьото потиска апетита, затова се избягва при промотирането на храна.
  • Това е цветът на хармонията, вярност и съчувствие.
  • Това е най-студеният цвят, но все още е свързан с концепцията за духовност и фантазия.
  • Има 111 нюанса на синьото.
  • Това е първичен цвят, а за художниците най-ценният син цвят е „отвъдморско синьо“. Той беше най-скъп, но този, който придава на картините изключителна жизненост.

Червеното

  • Червеният цвят е и един от най-използваните в маркетинга: той се откроява от останалите цветове, има повече бременност и се използва за привличане на внимание.
  • Той увеличава сърдечната честота и създава необходимост от спешност, опасност или непосредственост.
  • Той се използва за стимулиране на апетита и за насърчаване на импулсните покупки.
  • Тя представлява любов, но и омраза.
  • Това е цветът на царете, на радостта и опасността.
  • Той представлява кръвта и живота.
  • Това е динамичен и съблазнителен цвят, който може да събуди най-агресивната ни страна.

Жълтата

  • В маркетинга представлява оптимизъм и младеж.
  • Той показва яснота и често се използва за привличане на вниманието към определени продукти в витрините.
  • Не можете да злоупотребявате с този цвят в магазините, защото той бързо уморява зрението. Така обикновено се използва повече върху периферни рафтове, отколкото върху централните рафтове на магазина.
  • Някои изследвания показват, че дълбоките жълти тонове причиняват плач при бебета.
  • За експертите в областта на цветовата психология жълтият цвят е противоречив цвят: той представлява както добро, така и лошо, оптимизъм и ревност, разбиране и предателство.
  • Осветява и благоприятства творчеството.
  • Той е мъжки цвят, а в Китай той представляваше имперските институции.

Зелената

  • Зеленото е цветът на растежа, обновлението и прераждането.
  • Тя се свързва със здраве, природа, свежест и мир.
  • Подкрепя разрешаването на проблеми, както и свободата, изцелението и спокойствието.
  • Непрозрачното зелено представлява парите, икономиката и буржоазията.
  • Има повече от 100 нюанса на зелено, като средните са най-ласкателните за настроението.
  • Той също така представлява началната любов.
  • Това е цвят, който служи за отпускане, всъщност той е полезен за хора, които преминават през депресия.

Черното

  • Цветът черен е свързан с елегантност, тайна, мистерия, а също и със сила.
  • Генерира силни емоции, е авторитетен цвят.
  • В света на модата се смята, че стилизира и придава изтънченост.
  • Има 50 нюанса на черното
  • Той също символизира края на нещо, смърт, загуба.
  • В миналото той представляваше свещениците, сега консерваторите.
  • В света на физиката, черното е това, което притежава свойството да абсорбира 100% от падащата светлина и следователно не отразява дължината на спектъра, поради което през цялата история черен цвят като нещо, свързано с опасност, зло или отвъд него.

"Има неща в цвета, които възникват в мен, докато рисувам, големи и интензивни неща"

-Ван Гог-

Бялото

  • Цветът бял символизира невинността и чистотата.
  • Това е началото, волята да се започне нещо ново.
  • Тя носи амплитуда и честност в едно пространство, както и чувство за мир, изцеление и спокойствие.
  • Тя е свързана с съвършенството.
  • Има 67 нюанса на бялото.
  • Бялата яка на дрехите символизира статуса.

Виолетовото

  • В маркетинга, той често се използва в продукти за красота или анти-стареене.
  • Осигурете спокойствие.
  • Много марки го използват, за да представят творчеството, въображението и мъдростта.
  • Тя е свързана с женствеността, магията и духовността.
  • Има 41 нюанса на виолетовото.
  • Използва се интензивно, генерира амбивалентност: не се препоръчва да се боядисват помещения, стаи или магазини с този цвят.
  • Виолет също символизира сила, но също и двусмислена.

Оранжевият

  • В маркетинга, тя е свързана с ентусиазъм за пазаруване, отразява емоция и топлина.
  • Ако обаче се използва интензивен оранжев тон, той може да бъде свързан с агресия, затова трябва да се погрижим тонът да е мек, приятелски и удобен..
  • Той е един от фаворитите в света на рекламата, защото насърчава покупката.
  • Тя е свързана с трансформацията и будизма.
  • Orange не само благоприятства положителните емоции, но и създава усещания за "вкус".

Розовото

  • Той символизира чар и учтивост.
  • В маркетинга е свързан със света на децата или романтизма.
  • Това е тонът на еротичната нежност.
  • Той символизира нежното, инфантилното или малкото.
  • Това беше любимият цвят на мадам де Помпадур.

В заключение, много е възможно повече от един да не се идентифицира с тези описания - или може би да. Както посочихме в началото, влиянието на всеки тон понякога отговаря на част от нашия опит. обаче, Търговски и артистично тези основи винаги са полезни и ефективни.

Също така също знаем, че в този списък липсват други цветове, като кафяво, златно, сребристо или сиво. Ограничихме се да опишем онези, които имат най-голямо въздействие върху нас, тези, които светът на изкуството и невромаркетинговото използване използват по-често и че почти без да забележим, украсяваме живота си, като ни влияе тайно.

Какви цветове харесват повече?

Ева Хелър, в неговата книга "Цветовата психология: как цветовете действат върху чувствата и разума", Оферти a списък на цветовете, които ви харесват най-много:

  • Синьо: 45%
  • Зелено: 15%
  • Червено: 12%
  • Черно: 10%
  • Жълто: 6%
  • Виолетов: 3%
  • Оранжево: 3%
  • Бяло: 2%
  • Роза: 2%
  • Кафяв: 1%
  • Злато: 1%
Какво е музикалното разузнаване и как да го подобрим? Музикалното разузнаване е отделна територия, тя е творческата и художествена същност на човека, област, която в същото време има свой собствен език ... Прочети повече "

Библиографски справки

Хелър, Ева (2004) "Психология на цвета: как цветовете действат върху чувствата и разума. Густаво Гили: Мадрид

Бирен Фавер (2000) "Цветова психология и цветотерапия". Express NY

Wong, Wucius (2006) "Принципи на цветовия дизайн" Густаво Гили: Мадрид

Снимки любезно Сакимичан, Марина Мелвик